SKRIPSI Jurusan Manajemen - Fakultas Ekonomi UM, 2009

Ukuran Huruf:  Kecil  Sedang  Besar

PENGARUH PERIKLANAN SEBAGAI BENTUK KOMINIKASI PEMASARAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI MIE SEDAAP (STUDI KASUS PADA MASYRAKAT BUKIR KEC. GADINGREJO KOTA PASURUAN

MOKHAMAD MAULIDYIN .

Abstrak


ABSTRACT

 

Maulidyin, Mokhamad. Advertising Influence as a Marketing Communication Form to Consumer Behavior in Buying Mie Sedaap (Case Study of Society in Bukir District-Gadingrejo Sub district, Pasuruan Town). Minorthesis, Marketing Management Program Economy Faculty of Malang State University. Advisor: (I) Dr. Budi Eko Soetjipto, M. Ed, M. Si, (II) Titis Shinta Dhewi, S. P., M. M.

 

Key words: Advertising, Marketing Communication, Consumer Behavior.

 

Producer tries to dominate the market and win the competition in the effort to develop their business. This is happened in many business sectors, including food business, especially instant noodle. Recently, there are a lot of instant noodle products in various brands. Every producer tries to show their superiority and create marketing strategy. They usually develop marketing communication, which is a way to communicate a product or a message to public, especially target consumer about product in market. This can be done through advertising. Advertising is the whole processes consisted of preparation, planning, realization, and controlling. The purpose of this research was to know the influence of advertisement as a form of marketing communication to consumer behavior in buying Mie Sedaap in society of Bukir district - Gadingrejo sub district, Pasuruan Town, in partial or simultaneous, and which variable having dominant Influence.

This was a co relational descriptive research, which took society of Bukir District-Gadingrejo Sub district, Pasuruan Town as the population, which was consisting of 3123 families. This research was using area proportional purposive sampling, with 100 respondents. Validity and reliability experiment were used to evaluate the instrument suitability, with 30 respondents. The data was provided from respondents by using closed questionnaire, and measured by Likert scale with fifth scale. Data analysis was performed by multiple linear regressions to find the Influence of advertisement consisted of message content, message structure, message form, and message source to the consumer whether partially or simultaneously, and also to find which variable having dominant influence.

The results of this research were: (1) the message content had sig t = 0.002 values, smaller than the significance value (α = 0.05), value of coefficient regression of message content was -0.946. Thus, there were 5% of the message content which had significant negative influence to the consumer behavior in buying Mie Sedaap in mistakes chance, SE 10.11%; (2) Message structure had sig t = 0.000 value, smaller than significance value (α = 0.05), Thus, there were 5% of the message structure which had significance positive influence to the consumer behavior in buying Mie Sedaap in mistake chance, SE 20%; (3) Message form had sig t = 0,468 value, bigger than significance value (α = 0,05), then in mistake chance, there were 5% of the message form which had significance positive influence to the consumer behavior in buying Mie Sedaap, SE 0,56%; (4) Message Source had sig t = 0,009 value, smaller than significance value (α = 0,05), then in mistake chance, there were 5% message source which had significant positive influence to the consumer behavior in buying Mie Sedaap, SE 7,08%.

Based on the four advertising activity, partially the consumer behavior was not influenced by the message form. This was caused by numbers of consumer who had some activity did not have much time to pay attention to the advertisement. The message content had significant negative influence to the consumer behavior in buying Mie Sedaap, meanwhile the message structure and the message source had significant positive influence to the consumer behavior in buying Mie Sedaap. Simultaneously these four advertising activities could influence the consumer behavior in buying Mie Sedaap. The writer suggestions are: (1) the producer of Mie Sedaap (Wings Group) has to pay more attention to the message structure. The message structure has to be made as interesting as possible to attract the consumer attention, like showing their superiority from many sides such as taste variant of Mie Sedaap and the special taste than the other noodles; (2) for the next research, especially about advertisement influence to the consumer behavior, it is better to add another variable to the research to develop the research or to analyze this problem using the other research method.

ABSTRAK

Maulidyin, Mokhamad. Pengaruh Periklanan Sebagai Bentuk Komunikasi Pemasaran Terhadap Perilaku Konsumen dalam Membeli Mie Sedaap (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan). Skripsi, program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Dr. Budi Eko Soetjipto, M. Ed, M.Si, (II) Titis Shinta Dhewi, S.P., M.M.

Kata kunci: Periklanan, Komunikasi Pemasaran, Perilaku Konsumen.

Dalam mengembangkan bisnis, produsen berusaha untuk menguasai pasar dan memenangkan persaingan. Hal ini terjadi pada berbagai sektor bisnis, termasuk bisnis makanan khususnya mie instant. Dimana saat ini banyak bermunculan mie instant dengan berbagai merek. Tiap produsen berusaha menonjolkan keunggulan masing-masing dan menciptakan strategi pemasaran yang bias dikembangkan adalah komunikasi pemasaran yaitu upaya untuk mengkomunikasikan produk/pesan kepada public terutama konsumen sasaran mengenai produk yang ada di pasar. Hal ini bias dilakukan dengan periklanan. Periklanan adalah seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan terhadap iklan. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh periklanan sebagai bentuk komunikasi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap pada masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan, baik secara parsial maupun simultan dan variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan.

Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional. Populasi yang diambil adalah masyarakat Kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan yang terdiri dari 3123 KK. Teknik pengambilan sampel menggunakan area proportional purposive sampling, dengan sampel sebanyak 100 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitas dengan sampel uji coba sebanyak 30 responden. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert dengan skala lima. Sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh perikalanan yang meliputi isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap perilaku konsumen baik secara parsial maupun simultan dan untuk mengetahui variabel mana yang mempunyai pengaruh dominan.

Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: (1) Isi Pesan mempunyai nilai sig t = 0,002 lebih kecil dari nilai signifikansi (α = 0,05), nilai koefisien regresi isi pesan -0,946: sehingga pada peluang kesalahan 5% isi pesan mempunyai pengaruh negatif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 10,11%; (2) Struktur Pesan mempunyai nilai sig t = 0,000 lebih kecil dari nilai signifikansi (α = 0,05), sehingga pada peluang kesalahan 5% struktur pesan mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 20%; (3) Format Pesan mempunyai nilai sig t = 0,468 lebih besar dari nilai signifikansi (α = 0,05), sehingga pada peluang kesalahan 5% format pesan tidak mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 0,56%;(4) Sumber Pesan mempunyai nilai sig t = 0,009 lebih kecil dari nilai signifikansi (α = 0,05), sehingga pada peluang kesalahan 5% sumber pesan mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, SE 7,08%.

Dari empat kegiatan periklanan di atas, secara parsial terdapat satu variabel yang tidak berpengaruh tarhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap yaitu format pesan. Tidak berpengaruhnya format pesan disebabkan sebagian konsumen mempunyai kesibukan/aktivitas sehingga tidak memiliki banyak waktu untuk memperhatikan iklan yang seksama. Isi pesan mempunyai pengaruh yang negatif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap, sedangkan struktur pesan dan sumber pesan mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Struktur pesan merupakan unsur yang dominan berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Secara simultan, keempat kegiatan periklanan ini memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli Mie Sedaap. Selanjutnya saran-saran yang dapat peneliti berikan adalah : (1) bagi Grup Wings (GW) yang merupakan produsen Mie Sedaap dalam beriklan hendaknya lebih memperhatikan struktur pesan. Struktur pesan harus dibuat semenarik mungkin agar dapat menarik perhatian konsumen. Misalnya dengan adanya penonjolan keunggulan dari berbagai segi, seperti adanya varian rasa Mie Sedaap dan adanya rasa yang khas dibandingkan dengan mie yang lain. (2) Untuk penelitian yang selanjutnya, khususnya tentang pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen hendaknya menambahkan variabel lain yang akan diteliti untuk mengembangkan penelitian atau menganalisis permasalahan ini dengan menggunakan metode penelitian lainnya.